在品牌营销多样化的今天，企业之间竞争愈发剧烈，要想凸起重围，就需要降本增效，经由过程揭示品牌独有特点，不竭立异缔造，才能实现品牌的更好成长。而自有IP作为品牌符号系统中的一个主要要素，对品牌具有怪异的辨认价值和功能。日前，年夜窑饮品推出超等IP年夜窑哥，今朝已进行延续深化，彰显出了品牌的文化与精力，也让年夜窑饮品深切人心。

独具特点的辨认度

在移动互联网时期，“IP”已成为怪异辨认物、独有的形象认知和独有的表达。固然，可以或许成为IP，同时也必需意味着可不雅数据、垂直社群、自流量、可繁衍性等等。

熟习年夜窑饮品的消费者在提起年夜窑的时辰，第一时候就会想起经典红蓝条配色的年夜窑佳宾。而年夜窑饮品的超等IP“年夜窑哥”恰是以“年夜窑佳宾”为根本创作，身披红蓝条，一双年夜眼睛，一对红蓝四肢举动，520ML年夜窑佳宾的经典形象，给国平易近年夜汽水注入了年青潮水基因，也唤起了消费者那满满的情怀。一向以来，年夜气、劲爽都是年夜窑饮品的体验标签，而年夜窑佳宾的经典包装也为消费者所熟知。超等IP“年夜窑哥”借用了经典形象+年夜气豪放的性情，高度契合品牌，拟人化的人格极为贴切，既有着独具特点的辨认度，又能强化消费者的记忆。

多元多样的利用度

“给年夜佬倒年夜窑”“爆单年夜卖”“走，撸串去”……年夜窑脸色包已深切人们的平常交互，在潜移默化中，年夜窑饮品也将触和更多的消费场景，这就是IP的魅力地点。

除此以外，继年夜窑饮品超等IP 年夜窑哥发布后，年夜窑品牌歌曲《年夜汽水 喝年夜窑》在近期正式首发，“年夜汽水呀么年夜汽水呀么年夜汽水……”歌曲魔性洗脑欢喜无穷。不管是劲爽年夜气的年夜窑佳宾仍是可爱的年夜窑哥始终向大师传递着欢愉精力，一路分享年夜欢愉。消费者经由过程加入抖音跟唱勾当，就有机遇取得年夜窑饮品供给的礼物，吸引了浩繁用户介入。不管是从脸色包等文创作品，到年夜窑品牌歌曲发布，线下人偶互动等，年夜窑饮品已构成独有品牌IP互动层级，到达品牌营销最年夜化。

优势叠加的传布度

由传统的贸易生态下人、货、场的不竭迭代演进，带来了IP人格化、客我融合化、场景亲热化等新型理念。这类理念需要一个杰出空间和情况来承载，这个空间和情况也需要品牌持久的专心塑造和保护，年夜窑饮品就是如斯。在普遍传布层面，年夜窑饮品签约了国平易近实力派演员吴京做代言人，品牌调性和代言人道格相得益彰。在互动传布方面，年夜窑饮品有超等IP年夜窑哥，既有互动性，又有亲和力，利在拉近与年青人之间的距离，增添黏性，实现转化。

现实上，不管是哪一种营销体例，归根结柢仍是互联网和文化的碰撞，带动起了全平易近介入的意念。“介入”这个词很主要，传布面临的是人，若是凭空杜撰未必能实现OB体育app官网下载传布，就算是有了创意，不受公共爱好，也会被市场裁减，最领会公共的人恰是公共自己。而年夜窑饮品的传布恰是找准了“人”这个落点，才能让IP在多种传布体例上优势叠加。

品牌IP打造的根本是优良的产物，有着极具竞争力的产物背书，年夜窑才能深切品牌IP形象研究，从而让年夜窑哥补足品牌营销的短板，实现品牌延续上行成长。

图片来历：年夜窑官方